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在美國，線上影音串流服務是塊競爭激烈的市場，目前呈現亞馬遜（Amazon Prime）、Netflix和Hulu三強鼎立的局面。面對Netflix來勢洶洶，還誓言要花50 億美元製作節目，讓自製影集產量翻倍，相對居於落後的Hulu則選擇與迪士尼公司（Walt Disney）合作，宣布簽下50多部電影的獨家版權授權協議，未來包括花木蘭、史迪奇等經典動畫，都將只能透過Hulu獨家觀賞。

據外媒報導，為積極擴大影音內容，Hulu於27日宣布與迪士尼達成協議，買下迪士尼50多部電影的獨家串流播映權，而這也是自2007年Hulu成立以來，向好萊塢電影公司採購版權內容最大手筆的一次。

目前迪士尼為Hulu的大股東之一，持有其30％的股份，另還有21世紀福斯（21st Century Fox）和NBC環球（NBC Universal）等兩大股東。根據雙方協定，這些電影可用於Hulu的點播服務，或是付費包月觀看服務。

媒體分析，雖然Hulu的月費較Netflix及Amazon等對手低，但在電影數量或質量上都相對落後，反觀Netflix的影音內容相當強勢，握有《紙牌屋》等當家熱門原創影集。

而從訂閱用戶數來看，Hulu 2015年擁有900萬付費用戶，但Netflix在全球共擁有6920萬用戶。這促使Hulu開始動作頻頻，除了增加更多隨選內容外，還著手開發可串流廣播及有線頻道的訂閱服務，讓用戶可以觀看直播節目或賽事，以搶攻傳統電視的收視族群。

隨著網路時代發展，美國傳統有線電視的觀眾被各大串流媒體瓜分，電視廣告業務也大幅萎縮。市調機構eMarketer先前即預測，美國線上串流媒體用戶擴張迅速，2016年透過網路看電視的人口，將首度超過總人口的一半。

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